逆势破局 稳中有进 鄂尔多斯福彩期均销量再创新高

发布时间：2022-06-20 10:14:00    作者：严绍安    来源：鄂尔多斯市福利彩票中心

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　　2022年4月14日，鄂尔多斯福彩3D游戏单期销量首破120万元大关，创历史最好成绩；2020年6月至2022年6月两年间，“双色球”游戏年内期均销量由129.59万元增长至147.35万元，增幅为13.70%，“3D”游戏期均销量由25.70万元增长至44.13万元，增幅为71.71%；2021年，全市“刮刮乐”销量达到1.43亿元，鄂尔多斯福彩成功跻身2021年度全国地级市即开票销量50强。

　　成绩来之不易，面对市场环境之变和疫情冲击之势，在市民政局党组和自治区福彩中心的坚强领导与正确指导下，鄂尔多斯福彩逆势而上、破局而出，在变革中寻找机遇，摸索出一套适应形势、行之有效的提升各票种销量、服务业主和彩民的发展之路。 

　　以市场建设稳中有进作为目标。出台了《分层次推进销售站标准化建设方案》，根据站点地理位置、经营面积、建设水平等因素，推进以“示范店”为引领、“标准店”为主体、“普惠店”为补充的市场新格局形成，在满足高端购彩者需求的同时，打通服务基层购彩者“最后一公里”并进一步降低基层销售站建设和生存成本；出台了《鄂尔多斯市福彩销售站兼营实施方案》，谋求多种经营，实现站点利益最大化；对新建站从“建设”和“经营”进行精准帮扶，极大地缓解了经营压力，盘活了现存，稳定了市场建设与发展。以品牌营销精准出新作为措施。积极探索创新品牌营销之路，针对各游戏开展多样化品牌营销模式。“新春有‘福’ 三‘福’拉新”、双色球90万元赠票、3D游戏126万元赠票、刮刮乐“亮丽北疆、千人齐刮”等形式多样的促销活动的开展，成功将彩民群体引流到福利彩票各个游戏上，开拓了购彩群体，满足了多样化的市场需要。以提升形象突围创新为责任。加大责任彩票宣传力度，积极倡导“多人少买、寓募于乐、重玩轻博、理性购彩”的理念；将宣传重心向旗区乡镇苏木倾斜下沉，做好与各项业务工作的统筹安排，服务好业务和市场需求，提振了基层站点克服困难的信心，扩大了宣传范围与受众群体，提升了福彩的公益品牌形象，为实现健康销量营造了良好氛围。