东胜区民政局：举办“民政赋能·品牌聚力”——社会工作品牌建设专题工作坊

发布时间：2025-07-10 11:06:00    作者：王汇钧    来源：东胜区民政局

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为进一步赋能项目负责人与一线社工，助力其系统掌握品牌建设策略，提炼具有本土辨识度的特色服务模式，为东胜区社会工作创新发展注入强劲动能，7月8日，由东胜区民政局主办、东胜区社会工作协会承办的“民政赋能 · 品牌聚力”社会工作品牌建设专题工作坊成功举办。区民政局社会组织、慈善事业和区划地名综合室相关负责同志、东胜区“五社六站”项目负责人及项目社工40余人参加培训。



本次活动特邀高级社会工作师张海霞老师亲临授课，一场兼具理论深度与实践活力的专业盛宴就此展开。活动伊始，张海霞老师以鲜活生动的共创案例开启精彩分享，“北北联合”本土专业社会工作督导人才培育的探索与实践、“相聚草原 社工论剑”品牌活动、乌审旗嘎鲁图镇 “五社六站” 项目的本土化实践路径等成功范例。这些案例不仅传递了可复制的实践经验，更深刻阐释了共创理念在破解服务难题、提升服务效能中的核心价值，为后续的深度研讨奠定了坚实的理论与实践基础。






共创思维工作坊环节，6 人一组的团队协作模式，犹如一个个微型 “服务创新实验室”，围绕 “特色模式构建” 与 “服务品牌塑造” 两大核心命题展开头脑风暴。各组从服务对象系统的精准画像、行动系统的协同机制、改变媒介系统的专业介入、目标系统的价值导向四个维度，层层剖析服务项目的差异化特色与突破性亮点，在思想交锋中提炼出“需求导向—资源整合—专业介入—成效闭环”的特色路径。紧接着，围绕品牌定位的精准锚定、品牌维护的长效机制、品牌形象的立体塑造、服务质量的持续精进、品牌传播的矩阵构建五大维度，各组将理论构想转化为具象化的品牌蓝图。一个个兼具专业深度与传播力的品牌方案，彰显了东胜社工将专业价值转化为社会认同的创新能力。社工代表压轴分享的项目实践，从特色做法、显著成效、经验启示三个层面，为理论研讨提供了鲜活的本土注脚，实现了“实践—理论 —再实践”的认知跃升。




本次专题工作坊的成功举办，为“五社六站”服务项目的品牌化建设注入了强劲动力。一方面，通过系统化的专业能力培训，显著提升了项目社工的服务水平，夯实了品牌建设的专业基础；另一方面，创新思维的激发和先进经验的交流，为项目品牌注入了新的活力和内涵。这不仅使东胜区社工培训更具实效性和创新性，更重要的是，通过培养一支专业过硬、富有创造力的社工队伍，为“五社六站”服务项目打造专业化、特色化的服务品牌提供了坚实保障。